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摘要:报告显示，中国消费者总体呈现三大趋势：首先，从“满足基础需求”变为“常态化品质化升级”；其次，从“单一渠道消费”到“全渠道消费融合”；再者，从“追逐外资光环”到“国货信心崛起”。报告从服饰、智能家居、出行、购物、娱乐、美妆个护等八大场景入手，洞察消费者需求。

创新是实现跨越式增长的前提，而具有市场价值的创新将是企业突破僵局适应新格局的主要出路。在生产创新方面，报告总结了持续开发新原料；深入挖掘消费者未满足需求；重振产品生命周期；以及给产品创新做加减法等多种途径作为借鉴。营销创新则主要体现在通过探索与消费者有效互动的新方式，清晰传递产品的态度和理念打造定位清晰的品牌，引起消费者共鸣。

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